Bayer — компания в сфере Life Science с более чем 160-летней историей и ключевыми компетенциями в областях здравоохранения и сельского хозяйства. Благодаря инновационным продуктам компания вносит вклад в решение ряда ключевых вызовов современности.
Одна из крупнейших фармацевтических компаний в мире
Услуга: CTV
Отрасль: Фармацевтика
Регион: Украина
Клиент
Основная проблема
Понять, как CTV влияет на другие каналы привлечения клиентов (поиск, органику), а также напрямую на продажи лекарственного препарата в аптеках.
Решение
Все регионы Украины были разделены на три группы — тестовую, контрольную и вне теста. Города в тестовой и контрольной группах имели сопоставимые демографические профили, объёмы продаж препарата в аптеках и уровень поискового спроса на лекарство в Google.
YouTube-кампания проводилась в период с 17 июня по 14 июля 2024 года. Бюджет компании был поровну распределён между двумя стратегиями:
- активация видеорекламы на всех устройствах (смартфоны, десктопы, планшеты, CTV) – контрольная группа
-
активация видеорекламы исключительно на устройствах CTV – тестовая группа
По итогам теста контрольная и тестовая группы были сопоставлены по следующим показателям:
- доля продаж в каждом городе (рассчитанная относительно общего объёма продаж за анализируемый период) за апрель и июнь 2024 года
- tтрафик на сайт дистрибьютора из канала Paid Search – количество сессий, вовлечённых сессий и ключевых событий.
Результаты
CTV имеет больший потенциал для поддержки других рекламных каналов по сравнению с мультидевайс-миксом с высокой долей смартфонов. Это подтверждается тем, что на фоне общего снижения брендовой активности в летний период показатель вовлечённости в тестовой группе (CTV) оставался стабильным, тогда как в контрольной группе он снижался. Качество сессий в тестовой группе также оказалось выше – уровень вовлечённости составил 53% против 44%. Кроме того, в тестовой группе было зафиксировано больше конверсий по ключевым событиям и более эффективное соотношение между сессиями и ключевыми событиями – 22% против 16%. За анализируемый период с января по июль 2024 года тестовая группа продемонстрировала и более высокую долю продаж в общем объёме – 7,66% против 7,34% в контрольной группе.