Bayer — компания в сфере Life Science с более чем 160-летней историей и ключевыми компетенциями в областях здравоохранения и сельского хозяйства. Благодаря инновационным продуктам компания вносит вклад в решение ряда ключевых вызовов современности.
Один из мировых лидеров фармацевтической отрасли
Услуга: Динамические креативы
Отрасль: Фармацевтика
Регион: Украина
Клиент
Основная проблема
Совместно со специалистами Admixer Advertising была разработана стратегия внедрения динамических креативов. Её цель — показ объявлений исключительно в тех городах Украины, где уровень пыльцы на данный момент является средним или высоким. В случае низкого уровня пыльцы или её отсутствия показ рекламы автоматически приостанавливался. Сам баннер также был динамическим: он автоматически отображал название города, в котором транслировалась реклама, а также менял фоновое изображение в зависимости от уровня пыльцы (один фон использовался для среднего уровня, другой — для высокого).In cooperation with Admixer Advertising specialists, a strategy for the introduction of dynamic creatives was developed. Its purpose is to display ads exclusively in those cities of Ukraine where the pollen level is currently average or high. In the case of a low level of pollen or its absence – the display of ads was automatically turned off.
Решение
Совместно со специалистами Admixer Advertising была разработана стратегия внедрения динамических креативов. Её цель — показ объявлений исключительно в тех городах Украины, где уровень пыльцы на данный момент является средним или высоким. В случае низкого уровня пыльцы или её отсутствия показ рекламы автоматически приостанавливался. Сам баннер также был динамическим: он автоматически отображал название города, в котором транслировалась реклама, а также менял фоновое изображение в зависимости от уровня пыльцы (один фон использовался для среднего уровня, другой — для высокого).
Кампания с использованием динамических Rich Media креативов была реализована с помощью следующих инструментов:
- GCP и Pollen API Google Maps — активация и приостановка Line Items в DV360 для разных городов в зависимости от текущего уровня пыльцы.
- Studio, Google Web Designer и CM360 — запуск динамических креативов, в которых названия городов и фоновые изображения менялись в зависимости от интенсивности цветения.
В качестве форматов были выбраны 300×250 и 300×600, так как они являются наиболее конверсионными для данного бренда.
Результаты
Результаты кампании подтверждают эффективность использования динамических креативов в медийной рекламе. Объявление привлекло внимание пользователей, продемонстрировав высокий CTR 0,28% и обеспечив коэффициент конверсии на уровне 9,7%. При этом показатель ROAS стал рекордным для традиционных форматов медийной рекламы — 300%. Данный кейс доказывает: использование динамических креативов в баннерной рекламе способно приносить впечатляющие результаты, если за дело берутся профессионалы!