Etnodim — კიევში დაარსებული თანამედროვე ნაქარგი სამოსის ბრენდი
სერვისი: პროდუქტების ფიდის ოპტიმიზაცია
ნიშა: საცალო ვაჭრობა
რეგიონი: უკრაინა
კლიენტი
ETNODIM — უკრაინული კომპანიაა, რომელიც თანამედროვე ნაქარგი პერანგების წარმოებაზეა სპეციალიზებული. „ქარგვა ჩვენი კომუნიკაციის ენაა, ქარგვის ხელოვნება კი — ამ გზის ბუნებრივი გაგრძელება. ნაკერების მეშვეობით ვყვებით კულტურასა და ხელოვნებაზე, ვიკვლევთ ისტორიას და ვინახავთ აწმყოს. ბრენდი ათეულობით ტექნიკას აერთიანებს, ქმნის ახალს, ატარებს ექსპერიმენტებს და უკრაინულ ნაქარგობას მსოფლიოს აცნობს“.
გამოწვევა
კლიენტის, Etnodim-ის მიზანი იყო სეზონის დაწყებამდე ვებსაიტის აუდიტორიის გაზრდა და პროდუქციის ხილვადობის გაუმჯობესება Google Shopping-ში. მომართვის მომენტში, საიტის ტრაფიკის მნიშვნელოვან ნაწილს ბრენდული ტრაფიკი შეადგენდა. გარდა ამისა, ნაქარგი სამოსის ძიებას თავისი სპეციფიკა აქვს (ძიება ქარგვის რეგიონის, ფერისა და მასალის მიხედვით), ხოლო მთავარ სირთულეს პროდუქტების დასახელებებისა და აღწერების ხელით განახლებისთვის საჭირო დიდი დრო წარმოადგენდა.
გადაწყვეტილება
აი, როგორ მივუდექით ამ ამოცანას:
ჩვენ გავაანალიზეთ საძიებო მოთხოვნების პატერნები და შევქმენით სათაურების შაბლონები, რომლებიც პროდუქტის ძირითად მახასიათებლებს ლოგიკური და გასაგები თანმიმდევრობით აერთიანებს.
შერჩეულ იქნა გენერირების ორი ვარიანტი:
- მასალა | სქესი | პროდუქტის ტიპი | ფერი | დასახელება | ბრენდი
- პროდუქტის ტიპი | სქესი | ფერი | დასახელება | ბრენდი
შედეგები
სათაურებისა და აღწერებისადმი ახალმა მიდგომამ გააუმჯობესა რეკლამის რელევანტურობა, რამაც გამოიწვია ძირითადი ეფექტიანობის ინდიკატორების (KPI) ზრდა და ახალი მომხმარებლების მოზიდვა. Google Shopping-ის გამოყენებამ, სამიზნე აუდიტორიის ძიების პატერნების გათვალისწინებასთან ერთად, საშუალება მოგვცა გამართულიყო ჭეშმარიტად ეფექტური სარეკლამო კამპანიები კლიენტის მიზნების მისაღწევად. სათაურებისა და აღწერების ადაპტაციას გადამწყვეტი გავლენა აქვს შოპინგ-რეკლამების შედეგიანობაზე.