Новый подход к формированию заголовков и описаний повысил релевантность объявлений, что привело к росту ключевых показателей эффективности и привлечению новых пользователей. Использование Google Shopping в сочетании с пониманием поисковых паттернов целевой аудитории позволило настроить по-настоящему эффективные рекламные кампании, отвечающие бизнес-целям клиента. Адаптация заголовков и описаний оказывает существенное влияние на результативность торговых объявлений.
Etnodim – бренд современной вышитой одежды, основанный в Киеве.
Услуга: Оптимизация продуктовых фидов
Отрасль: Розничная торговля
Регион: Украина
Клиент
Основная проблема
Клиент Etnodim стремился увеличить аудиторию сайта перед началом сезона, а также повысить видимость товаров в Google Shopping. На момент обращения значительная часть трафика на сайт приходилась на брендовые запросы. Дополнительно существовала специфика поиска вышитой одежды — пользователи ищут товары по региону вышивки, цвету и материалу. При этом основным ограничением было то, что ручное обновление названий и описаний товаров требует значительных временных затрат.
Решение
Мы использовали FeedGen для Merchant Center. Инструмент позволяет улучшать атрибуты фида с помощью ИИ без привлечения разработчиков. Оптимизация атрибутов товарного фида с использованием FeedGen и ИИ делает работу с товарами в Merchant Center значительно проще и быстрее.
Вот как мы подошли к решению этой задачи:
Мы проанализировали паттерны поисковых запросов и разработали шаблоны заголовков, которые объединяют ключевые характеристики продукта в логичной и понятной последовательности
Были выбраны два варианта генерации:
- Материал | Пол | Тип товара | Цвет | Название | Бренд
- Тип товара | Пол | Цвет | Название | Бренд
Результаты